Spletna optimizacija | Analiza optimizacije 4-ih uspešnih slovenskih spletnih strani

Ta prispevek bo drugačen, kot jih pri nas vidite ponavadi. Navadno je v ospredju neka določena veja optimizacije, ki jo predstavimo, analiziramo in nato prikažemo na primerih.

V tem prispevku se bomo osredotočili na 4 uspešne (slovenske) spletne strani, ki dobre uvrstitve na Googlu dosegajo organsko, t.j. s SEO.

Preden pričnemo z vpogledom v optimizacijo teh podjetij, se spomnimo osnov SEO-ta, in poglejmo kaj bomo na straneh sploh iskali.

Na kaj biti pozorni pri optimizaciji (pomoč pri SEO analizi)

Ko želimo s spletno stranjo doseči visoka mesta na Googlu, na organski način (brez plačila), se najpogosteje obrnemo k optimizaciji oz. SEO-tu.

S to metodo si zagotovimo dolgotrajne rezultate – stran bo po določenem času visoko uvrščena tudi, če prenehamo z optimizacijo.

Da so rezultati optimizacije sploh vidni, pa jo je potreno izvajati redno in pravilno. Čeprav “pravila optimizacije” ne obstajajo v takšnem pomenu besede (kot, TO delaj in boš uspel, TEGA ne delaj in boš uspel), poznamo neke splošne smernike, ki vam pri tem lahko pomagajo.

 

Najprej na kaj biti pozorni, ko se lotite SEO:

• optimizacijo izvajajte redno – To smo že omenili, in bomo še omenili v nadaljevanju. Rezultati ne bodo vidni, če enkrat na teden spletno stran malo preuredite in občasno napišete kakšen prispevek. Do vidnih rezultatov, se najhitreje pride s vsakodnevnim dodajanjem vsebine (pisanje člankov) in tedenskim urejanjem strani.
• nobeno SEO pravilo ni vklesano v kamen – Samo zato, ker je en SEO bloger opazil razlike v uvrstitvi, ko je poskusil nekaj novega, še ne pomeni, da bo to nujno držalo tudi za vas. Svetujemo vam, da ste na takšna opažanja pozorni in jih lahko tudi preizkusite, ampak se na takšna “eno-izkušenjska” pravila ne zanašajte preveč.
• Googlovi standardi in zahteve se razvijajo – Vašo uvrstitev na Googlu določa Googlov algoritem, ki deluje po nekih svojih pravilih. Majhen del teh pravil je ponujen javnosti, ostale pa poskušamo razvozlati sami. Kljub temu se zgodi, da Google spremembe v pravilih oznani – takrat ne pozabite prirediti optimizacije, da vaša spletna stran ne pade.

Objektivno lahko na spletni strani opazujemo samo upoštevanje splošnih “SEO pravil,” ta pa so:

• izbira, uporaba in gostota ključne besede za neko besedilo (ter vsa ostala pravila, ki spadajo k uporabi ključnih besed),
• dolžina besedila ter njegova razčlenitev na poglavja,
• “majhna” SEO pravila (bolding, bulleting, italics),
• uporaba grafičnih motenj (npr. slike, posnetki, grafi, …),
• uporaba povezav (links),
• copywriting in njegova izvedba, …

Pa začnimo z opazovanjem …

 

Uporaba ključne besede – prispevek Faktoring | Prvafina.si

Začeli bomo s prispevkom Faktoring iz spletne strani Prvafina.si. Zaradi preprostega naslova, je ključna beseda takoj očitna – faktoring.

 

Gostota ključne besede mora (po SEO pravilih) biti takšna, da zavzema približno 2.5 do 4 % vseh besed. To pravilo je nastalo, ker:

• Google hitro prepozna temo vaše vsebine (in jo v indeksu zna razvrstiti),
• bralcu pokažete, da se skozi celotno vsebino opirate na to, kar so v prvi vrsti “poguglali” (t.j. ključna beseda oz. iskalni niz),
• se z upoštevanjem pravila izognete t. i. keyword stuffing – pojav, kjer se ključna beseda pojavi tako pogosto, da otežuje branje, s tem odvrača bralce in posledično slabo vpliva na vašo uvrstitev

Ob tem se spomnimo, na katerih mestih je ključno besedo potrebno uporabiti:

• v glavnem naslovu,
• v vsaj enem podnaslovu,
• v URL naslovu,
• v imenu slike ali posnetka,
• v uvodu,
• v zaključku in  
• zmerno skozi celotno vsebino

Sedaj pa poglejmo prispevek Faktoring na Prvafina.si. Varno je trditi, da je ključna beseda uporabljena na vseh potrebnih mestih, obenem pa se pojavlja tudi v sorodnih vsebinah (ob strani prispevka).

Zato ta prispevek sodi med ene izmed boljših primerov iz katerega se lahko učite ustrezne uporabe ključne besede.

 

Grafične motnje, copywriting triki, razčlenitev vsebine itd. – prispevek Bolečine v vratu | Magus.si

Različne spletne strani se pogosto odločijo za razvoj različnih “delov” spletne strani. Tako se bodo nekatere npr. bolj posvetile razvoju spletne trgovine, druge pa razvoju bloga.

 

Spletna stran Magus.si je odličen primer spletne strani, ki se je posvetila predvsem pisanju kakovostnih prispevkov. Posebej si bomo pogledali prispevek Bolečine v vratu, ki ga vidite tudi na spodnji sliki. 

Po videzu se ta prispevek precej razlikuje od prispevka Faktoring, ki smo si ga pogledali v prejšnjem poglavju.

Glavne razlike so v številu besed, dolžini odstavkov, formatu in razdelitvi vsebine.

Sami smo v prispevku našteli 6 grafičnih motenj – 5 slik in 1 posnetek na koncu vsebine. Upoštevana so tudi ostala SEO pravila, kot je npr. uporaba ključne besede.

 

Posebej na tej spletni strani izstopa:

• razčlenitev vsebine – Na začetku vsebine vidite kazalo, število poglavij pa je še večje, kot le-to da vedeti. Pravilu, ki mu Magus.si sledi zelo dobro, je to, da raje besedilo razčlenimo večkrat (torej dodamo nova poglavja), kakor da v eno poglavje natlačimo dodatne razlage. 
• copywriting oz. tekstopisje – Opazite poglavje “Ali lahko bolečine v vratu preprečimo?” in nato preprosti “Odgovor je da.” Takšne fraze – kratke in jedrnate – bralca motivirajo k nadaljnjemu branju. To so copywriting triki, ki jih je v tem prispevku še mnogo več.

Uporaba SEO sestavin in elementov na spletni strani – prispevek Bonitetne storitve | Ebonitete.si  

Še ena izmed zanimivejših vej optimizacije, je uporaba SEO sestavin in SEO elementov. Nekaj najpogostejših (in najpomembnejših) so:

• Home Slider,
• Header & Footer,
• Sidebar,
• pristajalna stran (ang. Landing Page),
• blog,
• izjave stran,
• potrdila in soglasja (GDPR in Cookie Consent), …

To so sestavni deli optimiziranih spletnih strani, ki služijo predvsem organizaciji. Če je stran preprosta za uporabo, bo Googlu avtomatsko všeč (saj je bolj verjetno, da bo všeč tudi obiskovalcem), zato opazuje uporabo teh sestavin.

Spletna stran, ki je pri njihovi uporabi posebej izstopala, je Ebonitete.si. Poglejmo si njihov prispevek Bonitetne storitve.

Že na začetku opazimo Header (vrh spletne strani, kjer so navedeni meniji) in nato Home Slider (avtomatska projekcija, dopolnjena z osnovnimi informacijami). Sami še poiščite ostale sestavine.

 

Posledica dobre optimizacije so dobri rezultati – Paintball-Ljubljana.si | Praznovanje rojstnega dne

Kot zadnji primer še si bomo pogledali vsebino Praznovanje rojstnega dne, iz spletne strani Paintball-Ljubljana.si. V tem prispevku so upoštevana skoraj vsa SEO pravila, ki imajo večji vpliv na uvrstitev.

Copywriting triki, ki pritegnejo bralce (in jih spremenijo v kupce) so uporabljeni že na samem začetku prispevka. Opazujte spodnji nagovor.

Vsebina je na to po delih razdeljena na najpomembnejše, kar bi kupca lahko zanimalo:

• lokacija,
• program in
• rezervacija

… nato pa so še navedene dodatne informacije, ki bi lahko bile relevantne.

Vsebina je v celoti opremljena z grafičnimi motnjami, sorodnimi vsebinami, koristnimi povezavami, kontaktnimi podatki in še več.

Takšne kakovostne optimizacije se skorajda ne morate naučiti sami brez večletnih izkušenj. Priporočamo vam, da preverite mentorstvo optimizacije spletnih strani, saj učenje tako poteka hitreje in učinkoviteje.

 

Sami se lahko optimizacije lotite s spodnjim posnetkom: